Há marcas que vendem produtos e há marcas que fazem parte da vida das pessoas. A bica ao balcão, a cerveja da esplanada, o gelado do Verão, a carta que chegava pelo correio: algumas marcas portuguesas estão tão entranhadas no quotidiano que se tornaram memória colectiva. Um novo ranking tentou medir precisamente isso e chegou a uma lista que muitos leitores reconhecerão de imediato.
Segundo o novo indicador das Marcas Portuguesas Memoráveis, apresentado pela primeira vez pela consultora OnStrategy, as dez marcas nacionais mais memoráveis para os portugueses entre os 18 e os 75 anos são a Delta, a Sagres, a Olá, a Caixa Geral de Depósitos, a TAP, os CTT, a EDP, a Galp, o Continente e a Super Bock.
Como foi feito o ranking
O estudo auditou mais de duas mil marcas, de mais de 70 sectores de actividade, identificadas de forma espontânea por mais de 50 mil cidadãos, representativos da sociedade portuguesa em termos de região, género, idade, formação e classe social. Foram ainda ouvidos mais de oito mil gestores de empresas, mais de 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião, embora o top agora divulgado reflicta apenas a opinião dos cidadãos.
Para medir a força de cada marca, a consultora recorreu a doze indicadores: solidez, vitalidade, autoridade, personalidade, genuinidade, coragem, dinamismo, capacidade de vencer, optimismo, paixão, inspiração e admiração. A metodologia segue a norma internacional ISO 20671, dedicada à avaliação da força das marcas.
Marcas que atravessam gerações
Olhando para a lista, salta à vista que muitas destas marcas acompanham famílias portuguesas há décadas. A Caixa Geral de Depósitos foi criada em 1876 e foi onde muitos avós abriram a primeira caderneta. A Super Bock nasceu em 1927 e a Sagres em 1940, alimentando uma rivalidade que dura até hoje nas mesas de todo o país. A TAP levanta voo desde 1945 e foi, para gerações de emigrantes, a ponte entre dois mundos. A Delta nasceu em 1961, em Campo Maior, pela mão de Rui Nabeiro, e tornou-se sinónimo de café para muitos portugueses.
Das compras de supermercado ao carteiro
Outras entraram na vida das famílias mais tarde, mas com a mesma força: a EDP, que chega a milhões de casas todos os meses, o Continente, que abriu o primeiro hipermercado do país em 1985, em Matosinhos, e mudou a forma como se faziam as compras, ou a Galp, presente nas estradas de norte a sul. E há os CTT, cuja história remonta ao serviço de correio criado há cinco séculos e cujos carteiros continuam a ser, em muitas aldeias, uma presença familiar.
Porque é que nos lembramos destas marcas
A memória das marcas não se faz apenas de publicidade. Faz-se de experiências partilhadas: o primeiro gelado de pauzinho, a bica com os amigos, a viagem de avião que se esperou anos para fazer, o cheque da reforma levantado ao balcão. Não é por acaso que tantas marcas desta lista estão ligadas a rituais do dia-a-dia que atravessam gerações.
Para quem tem mais de 50 anos, a lista funciona quase como um álbum de família. Para as marcas, é um lembrete de que a confiança se constrói devagar e se perde depressa. E para os leitores, fica o desafio: que marca portuguesa acrescentariam a este top?
