Num momento em que a pressão estética sobre crianças e adolescentes cresce impulsionada pelas redes sociais, o Grupo Boticário anunciou o lançamento do “Pacto Skincare Responsável”, uma iniciativa que pretende redefinir o papel da indústria da beleza na proteção do bem-estar dos mais jovens.
Mais do que uma campanha, o pacto assume-se como um compromisso estrutural da marca, que procura promover uma relação mais saudável, consciente e informada com os cuidados de pele.
Pressão estética começa cada vez mais cedo
A decisão surge na sequência de um estudo conduzido no Brasil pelo Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário, junto de raparigas entre os 8 e os 14 anos. Os resultados revelam sinais preocupantes: sete em cada dez jovens dizem preocupar-se com a opinião dos outros sobre a sua aparência, e um quarto já deixou de realizar atividades por causa da sua imagem.
A influência das redes sociais é determinante. A maioria das participantes segue influenciadoras de beleza e uma parte significativa já utiliza produtos de skincare diariamente. O estudo indica ainda que 22% já usaram produtos anti-sinais e 61% desejam ou utilizam cremes anti-idade — uma tendência considerada inadequada para esta faixa etária.
Embora o estudo tenha sido realizado no Brasil, o Grupo Boticário considera que estas conclusões refletem uma realidade global, também presente em Portugal.
Três pilares para uma beleza mais consciente
O “Pacto Skincare Responsável” assenta em três pilares fundamentais:
Portfólio Consciente
A marca compromete-se com a segurança dos seus produtos, seguindo critérios científicos internacionais na avaliação de ingredientes e garantindo que são seguros nas condições normais de utilização.
Skincare Educativo
O Grupo Boticário aposta na educação para o consumo responsável, através da criação de conteúdos informativos desenvolvidos com especialistas e da disponibilização de orientações claras e cientificamente validadas, especialmente dirigidas ao público jovem.
Comunicação Responsável
Todos os produtos com ativos indicados para pele adulta (+18) passam a incluir um selo visível do pacto e a indicação “Recomendado para peles adultas”, reforçando a transparência na comunicação.
Beleza como fonte de confiança, não de ansiedade
Para Rossana Gama, Country Manager do Grupo Boticário em Portugal, a indústria tem um papel ativo a desempenhar: “Estamos a observar uma tendência preocupante de pressão estética sobre os jovens, muitas vezes motivada pelas redes sociais. Como líder na indústria da beleza, temos a responsabilidade de proteger o bem-estar dos consumidores.”
O objetivo, acrescenta, é garantir que o autocuidado seja uma fonte de autoestima e confiança — e não de ansiedade ou comparação constante.
Ao promover escolhas mais informadas e adequadas à idade, o Grupo Boticário procura contribuir para uma cultura de beleza mais equilibrada, onde a autoestima se constrói com consciência e não com pressão.
Num tempo em que a imagem começa a pesar cada vez mais cedo, iniciativas como esta reforçam a importância de educar, informar e cuidar — dentro e fora do espelho.
