Há bolachas que atravessam gerações e há fenómenos musicais que fazem o mesmo. Desde 3 de agosto, os dois encontram-se na mesma embalagem: a OREO e os BTS lançam uma edição limitada que junta um recheio inspirado na doçaria de rua sul-coreana às primeiras bolachas roxas de sempre da marca. O lançamento acontece em mais de 80 mercados e marca a primeira parceria global do grupo na categoria de snacks.
Um sabor com memórias de infância
RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook associaram-se à marca de bolachas número um do mundo para criar as bolachas Edição Limitada OREO & BTS, com creme de sabor Brown Sugar Pancake. A inspiração vem do hotteok, uma panqueca quente recheada com açúcar mascavado que é presença habitual nos mercados de comida de rua da Coreia do Sul.
A escolha do sabor não foi casual. Segundo o comunicado, os membros da banda guardam recordações de infância ligadas tanto ao hotteok como às próprias bolachas OREO, o que transforma esta colaboração numa espécie de regresso a casa partilhado com o público internacional.
“Estamos muito orgulhosos daquilo que criámos em conjunto com a equipa OREO e estamos entusiasmados por poder partilhar esta colaboração especial com os nossos fãs em todo o mundo”, afirmam os BTS. “Esperamos que todos tenham a oportunidade de provar esta bolacha inspirada nas nossas memórias e que gostem tanto quanto nós”.
Roxo, pela primeira vez
A grande novidade visual está na cor. Pela primeira vez na história da marca, a bolacha apresenta-se em tom roxo, uma homenagem à comunidade de fãs do grupo, os ARMY. A embalagem segue a mesma linha e foi inspirada na energia vibrante da cultura sul-coreana.
Cada bolacha traz ainda desenhos próprios: são seis criações exclusivas da banda, com elementos retirados do universo dos BTS e dedicados aos seguidores espalhados pelo mundo.
O que distingue esta edição
- Sabor: creme Brown Sugar Pancake, inspirado no hotteok coreano.
- Cor: as primeiras bolachas roxas de sempre da marca OREO.
- Design: seis desenhos exclusivos criados pelos BTS.
- Alcance: lançamento em mais de 80 mercados.
- Disponibilidade: já nas lojas, em quantidade limitada ao stock existente.
Uma estratégia de colaborações inesperadas
Para a OREO, a parceria prolonga uma linha de trabalho assente em cruzamentos improváveis, que procuram fugir às convenções da categoria e manter a marca dentro da conversa cultural. Ao associar-se a um dos maiores fenómenos da cultura pop mundial, a empresa aposta em transformar a sua bolacha icónica num objeto de partilha entre comunidades.
“Trazer as bolachas Edição Limitada OREO & BTS para Portugal é um momento verdadeiramente especial para nós”, afirma Rita Alves, Country Marketing Lead da Mondelez Portugal. “Esta colaboração une duas paixões globais (a magia de OREO e o fenómeno cultural dos BTS) e sabemos que os fãs portugueses vão adorar esta experiência única. Com um sabor inspirado nas raízes coreanas dos BTS, lançámos as primeiras bolachas roxas de sempre da marca OREO, oferecendo aos consumidores algo que vai muito além de uma bolacha: uma celebração de criatividade, cultura e ligação entre comunidades. Mal podemos esperar para ver a reação dos ARMY em Portugal”.
Quem está por trás do lançamento
A OREO pertence ao portefólio da Mondelez International (Nasdaq: MDLZ), grupo presente em mais de 150 países e com receitas líquidas de aproximadamente 38,5 mil milhões de dólares em 2025. No mesmo universo de marcas estão nomes como Milka, Toblerone, Philadelphia, Belvita, Triunfo, Royal e Cadbury Dairy Milk.
Quem quiser experimentar terá de estar atento ao calendário e às prateleiras: tratando-se de uma edição limitada, a disponibilidade termina quando o stock se esgotar.
