Uma série de outdoors vermelhos e amarelos foram colocados em Utrecht e Leiden, na Holanda. À primeira vista, nada parecia fora do comum – até que os transeuntes foram recebidos com o cheiro característico das batatas fritas do McDonald’s vindo de dentro do anúncio.
A campanha foi estrategicamente posicionada a 200 metros dos restaurantes McDonald’s, incentivando as pessoas a satisfazerem os seus desejos.
Mais tarde, a marca apresentou o seu trabalho num vídeo postado em sua página oficial do YouTube, apropriadamente chamado de “Smells Like McDonald’s”.
«Você sabe quando sente o cheiro», diz o narrador. «Será que as pessoas conseguem reconhecer a McDonald’s apenas pelo seu cheiro delicioso».
O vídeo partilhou imagens dos bastidores demonstrando como a façanha foi realizada.
A marca anexou ventiladores aos outdoors que continham as batatas fritas visando atingir «milhares de narizes em toda a Holanda».
