Afinal, porque associamos a cor vermelha ao Natal?

Estamos a apenas 3 dias da noite de Vésperas de Natal. Isso significa que praticamente todos os lares já têm as suas árvores montadas e casas decoradas. As ruas estão iluminadas tal como manda a tradição. E claro, muitos preparam as compras de última hora.

No meio de todas estas celebrações e decorações existe uma cor que prevalece sobre todas as outras: o vermelho. Mas afinal, o que explica esta dominância dos tons avermelhados durante o Natal?

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Sendo certo que, de acordo o estudo dos significados das cores, é possível concluir que o vermelho é um tom com elevadas conotações afetivas, é também verdade que o seu significado muito tem sido condicionado por uma série de perceções culturais.

Diferentes significados do vermelho

• Visualmente. Quando colocamos decorações avermelhadas num pinheiro verde estamos a assegurar um agradável e popular contraste de cores. O verde e o vermelho são cores complementares que funcionam bastante bem em conjunto.
• Associações/representações. O vermelho pode ser associado ao calor e ao fogo que ajudam a criar um ambiente mais agradável nos meses mais frios. É uma cor que pode ser associada tanto ao ódio e dominância, como ao amor e à paixão. Existem diversas emoções poderosas associadas a esta tonalidade. O Natal é uma época de amor e de excitação, como tal o vermelho é capaz de representar essas sensações na perfeição.
• Marketing. Antes do século XX a imagem e ideia do Pai Natal era bastante difusa e flexível. Variava de país para país. Foi apenas nos anos 30 que a imagem do homem de barbas vestido de vermelho se tornou realmente popular e universal. Tudo graças a uma campanha publicitária da marca Coca-Cola. A escolha da cor não foi aleatória, não fosse o vermelho também a cor da marca. A campanha revelou-se um enorme sucesso e até aos dias de hoje é ainda esta a imagem e mensagem que perdura na nossa mente.

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